Аналитики big data оператора мобильной связи T2 изучили интернет-активность пассажиров Московского метрополитена за январь-май 2025 года и определили ключевые платформы для потребления контента во время поездок, сообщает компания.
Лидируют категории мессенджеров (17% трафика) и социальных сетей (16,2%), на музыкальный контент пришлось 11,6%. Меньшая доля потреблённого Интернета пришлась на маркетплейсы и стриминговые сервисы.
Т2 также составила топ-5 веток столичного метро по уровню активности людей в Интернете. Безусловным лидером стала Большая Кольцевая линия, на втором месте – Серпуховско-Тимирязевская, на третьем – Таганско-Краснопресненская. Пятёрку замыкает Калужско-Рижская и Арбатско-Покровская ветки. Несмотря на большой пассажиропоток, Замоскворецкая линия занимает шестую позицию, а Кольцевая – только десятую.
Наиболее активны в сети подземки женщины в возрасте 35-44 лет. В зоне их интересов – маркетплейсы, мессенджеры и музыкальный контент. Мужчины этой же категории больше сидят в социальных сетях и на стриминговых платформах. Однако наибольшая часть скачанных данных всё же остается за мужчинами всех возрастов – 52% против 48% женщин.
Анализ трафика в мессенджерах показал, что более 90% приходится на платформу Telegram, тогда как доля ее ближайшего конкурента WhatsApp – всего 9,2%. Больше всего в Telegram скачивают люди 35-44 лет, на втором месте – категория от 45 до 54 лет, при этом в обеих превалируют женщины. Наименее активна в мессенджерах молодежь до 18 лет.
Социальная сеть «Одноклассники» опережает VK на 7%. В метро на ОК приходится 3,8% всего интернет-трафика, и 51% – внутри категории соцсетей. Вопреки распространенному мнению, основная аудитория ОК – пользователи 35-44 лет, они потребляют треть трафика на платформе, причём большую часть – мужчины (57%). Следующая категория с долей 26% – люди в возрасте от 25 до 34 лет. На пассажиров старше 64 лет приходится наименьшая доля трафика – всего 2,3%.
Трафик потребления на Wildberries в 3,5 больше, чем на Ozon – 75% против 22%. Значительно уступая лидерам, Lamoda занимает третье место с долей 2,8%. В общем аудитория маркетплейсов на две трети состоит из женщин, при этом ядро среди представителей обоих полов – это люди среднего возраста.
Стриминговые платформы оказались одними из наименее популярных развлечений в подземке – менее 5% интернет-трафика. Среди лидеров – TikTok и Twitch. На рынке музыкальных платформ безусловным лидером по потреблению в метро является «Яндекс Музыка» – 76% трафика.