Платформа объяснила закрытие высокими операционными расходами и низкой рентабельностью, поскольку многие пользователи не хотели платить за сервис. Компания решила нецелесообразным продолжать работу TV Time в качестве бесплатного сервиса.
С 2011 года число пользователей TV Time превысило 25 млн. В 2016 году компания Whip Media приобрела платформу, а спустя год провела ребрендинг сервиса, переименовав его в TV Time.
За 15 лет существования сервис добавил несколько нововведений, включая отслеживание фильмов, а также функцию Rewind, вдохновлённую Wrapper в Spotify. Rewind подводила итоги просмотров пользователей в конце каждого года. В приложении также есть настраиваемые списки для совместного использования и виджеты на главном экране для отображения предстоящих релизов.
В TechCrunch считают, что вероятной причиной закрытия TV Time стало смещение акцента Whip Media в сторону искусственного интеллекта. В прошлом году компания представила новую платформу под названием Helix, которая использует нейросети для автоматизации внутренних задач, таких как управление цифровыми файлами, прогнозирование рейтингов шоу и отслеживание выплат роялти стриминговых сервисов.
Blue Torch Capital купила Whip Media в начале 2025 года и сразу же начала продвигать новый подход к ИИ, отказавшись от потребительского приложения.
Сейчас TV Time позволяет пользователям экспортировать всю историю просмотров через инструмент GDPR до того, как все персональные данные будут удалены 15 июля.
